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我們鞭撻中國廣告界之五：兩個(gè)“和尚”好念經(jīng)
作者：殷立新 時(shí)間：2007-12-19 字體：[大] [中] [小]
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我們鞭撻中國廣告界！
在中國廣告這座“香火”本就略顯青黃的小廟里，只有兩個(gè)“和尚”好念經(jīng)，之所以要打上“”號(hào)，是因?yàn)楸举|(zhì)上這兩個(gè)都不是真心“吃齋念佛”的“佛門子弟”，而是徹頭徹尾的“假和尚”，這兩個(gè)嘴里念著“阿彌陀佛”，心里想著“美色金錢”，披“佛門袈紗”，行男盜女猖，在這兩根“攪屎棍”的亂攪下，中國廣告越來越象李敖筆下的“醬缸”，其發(fā)展趨勢(shì)，幾有使中國廣告成為“糞坑”之兆。
其一，名叫“外來的‘和尚’”。中國廣告有個(gè)“命門”：只要是外來的，管他是真洋還是假洋，就會(huì)將之奉若“神明”，廟里的方丈住持會(huì)屁顛顛地拿出廟里最豐盛的齋飯款待，雖然小廟自身香火不旺，也要打腫臉充胖子，學(xué)慈禧老太后的“傾舉國之國力，結(jié)與國之歡心”，不惜割廟里和尚們的肉、抽取其血賣了以奢望外來的和尚能給小廟帶來旺竄竄的香火。這個(gè)外來的“和尚”也樂得鼻涕冒泡，全盤照收，來者不拒。其招術(shù)不外乎：或者聲稱得佛祖之真?zhèn)�；或者打出曾在某某大寺風(fēng)光過的幌子；再或者編撰自己與某某“大施主”是穿一條褲子的、能為小廟帶來大布施……如此等等，在把中國廣告這座弱不禁風(fēng)的小廟搗騰得一片烏煙瘴氣、穢臭不堪的同時(shí)，使得廟里那些本來一心修佛念經(jīng)的真和尚們食不裹腹，衣不蔽體，被逼無奈，紛紛棄廟而去，持一顆向佛之心，往“西天”取真經(jīng)去了。
其二，名叫“假和尚”。正因?yàn)槠浼�，所以其根本談不上有什么佛學(xué)造詣，就是嘴上常念的“阿彌陀佛”，也是費(fèi)了吃奶的勁才得以念順溜的，三不知的，還會(huì)經(jīng)常念錯(cuò)。其獨(dú)門功夫倒是了得，一是忽悠，二是作秀，三是馬屁，四是“上恭下倨”，五是吹牛不打草稿，六是把謊言當(dāng)成家常便飯……，如此等等，基本上把廟里的方丈哄得五迷三倒，鬼使神差地任由其在廟里折騰，明明念歪經(jīng)了，還贊其有“悟性”，美其名曰“WISDOM”，黑白顛倒，良莠不辨，生愣愣把廟宇變成了戲臺(tái)，演繹著一出出不入流的市井雜耍，倒是讓街頭的那些痞子混混、閑人無良有了個(gè)跟著起哄叫好、打發(fā)時(shí)間的場(chǎng)所。
這兩個(gè)“和尚”正在把中國廣告的“經(jīng)”越念越歪，使得中國廣告變得越來越不倫不類，幾與“四不象”同，根本無法引來那些向佛修善的大施主們，即使是原本還在向廟里捐香火的，也都紛紛搖著腦袋離廟而去，改信耶穌或真主安拉去也�？梢灶A(yù)見，當(dāng)廟里最后的香火都給折騰盡的時(shí)候，第一個(gè)要拆廟賣地的，一定就是這兩個(gè)“和尚”，這既是中國廣告的無奈，更是中國廣告自作自受、自輕自賤的莫大悲哀！
大賀（中國）傳媒股份有限公司 殷立新 中國戶外廣告及新媒體實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷管理專家，在《亞洲戶外》、《廣告人》、《廣告主》、《中外管理》、《21世紀(jì)營(yíng)銷》、《21世紀(jì)人物》等數(shù)十家專業(yè)刊物上發(fā)表相關(guān)專業(yè)文章，作者專業(yè)博客：中國戶外廣告與新媒體博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者郵箱：hawk1993@vip.sina.com